Покупка вместо сепуко

[ТИНТИН]

Sony Ericsson e мъртъв, да живее Sony



Десет години са предостатъчно време, за да се разбере дали един брак върви или не. Точно толкова отне на Sony и Ericsson, за да... се разведат. Всъщност японската и шведската компания избраха по-безболезния вариант, тъй като преди време дори се говореше за погребение на тяхното партньорство за мобилни телефони. Но сега стана ясно, че Sony изкупува дела от 50% на Ericsson в сделка за 1.05 млрд. евро. Японците ще развиват сами единадесетия най-голям производител на мобилни апарати в света, който засега изостава на бързо развиващия се пазар на смартфони от лидерите Apple, Samsung и HTC.

"Изкупуването беше единствената възможност. В противен случай Sony Ericsson най-вероятно щеше да умре в следващите осемнадесет месеца", заяви пред Dow Jones Питър Кънингам, анализатор в консултантската компания Canalys.

Едно е сигурно: клиентите могат да забравят за обикновените (и непечеливши) мобилни апарати, тип "слушалки" - в тази връзка от Sony обявиха, че отсега нататък ще се произвеждат само смартфони. "Ще можем по-бързо да предлагаме на потребителите смартфони, лаптопи, таблети и телeвизори, които без проблем се свързват помежду си и предлагат нов свят на онлайн забавления", заяви изпълнителният директор на японската компания Хауърд Стрингър. Решението изглежда логично: Ericsson може да се завърне към основната си дейност: телекомуникационното оборудване, а Sony самостоятелно да се съсредоточи върху интегрирана потребителска електроника. Най-големият японски износител в този сегмент търси нови източници на приходи, след като основният му кешов източник - телевизорите донесоха загуби от над 6 млрд. долара през последните седем години.

"Сделката ще даде свобода на мениджърите да ускорят разработката на нови продукти. Точно от новите устройства ще зависи дали Sony ще оцелее в мобилната индустрия", заяви пред Вusinеss Week Койчи Огава, портфолио мениджър в Daiwa SB Investments in Tokyo. Стрингър ще създаде нова работна група, която да интегрира Sony Ericsson в останалата компания и евентуално да слее подразделението с производството на таблети. Засега брандът остава същият, но ще се работи върху ново име.

Защо се събраха

В първите години на мобилната индустрия Ericsson се бореше с друг скандинавски гигант - Nokia, който впоследствие стана едноличен лидер. Партньорството със Sony целеше именно детронирането на финландския колос до пет години. Sоny Ericsson така и не се доближи до първото място, но в най-добрите си години (2007 г.) държеше четвърта позиция и 9% от световния пазар. И тогава Sony беше движещата сила в джойнт венчъра и телефоните със запазените марки на японците като Walkman и Cybershot постигнаха най-голям успех.

"Когато през 2001 г. беше сформиран джойнт венчърът, мобилните технологии бяха по-прости и приносът на Ericsson в тази област отговаряше на нуждите на Sony. Но сега нещата се промениха и японците чувстват, че са дърпани назад от неумението на шведите за иновации в сегмента на смартфоните", заяви пред Би Би Си Тим Чарлтън, анализатор в Charlton Media.

Равното партньорство също така бавеше разработката и пускането на пазара на нови продукти, тъй като всеки проект трябваше да бъде одобряван и от двете страни. А в момента именно бързината е един от най-важните фактори за успех в индустрията. Пример е апаратът за игри с марката PlayStation - Xperia Play, който се очакваше на пазара още през 2008 г. и излезе чак сега. Въпреки добрите отзиви мнозина експерти смятат, че забавянето е било значително. Подобни са проблемите на Sony на пазара на таблети. Компанията чак сега пусна своя конкурент на iPad, което показва, че преобразуването на компанията в ефективна структура няма да е никак лесно.

Именно липсата на истинско хитово устройство засега пречи най-много на Sony. Същевременно плюс за японския гигант е производството на игри, филми и музика, които без проблем може да интегрира в своите смартфони и телевизори и от които да печели чрез сваляне през интернет. Към това може да се прибави и утвърдената маркетингова, дистрибуторска и ритейл мрежа, което ще помогне за по-бързото популяризиране на новите продукти. Sony се надява операционната система на Google Android да подпомогне възхода на производството на мобилни апарати. В момента Sony Ercisson държи около 12% от смартфоните с Android и около 4.2% от целия пазар на "умни телефони". Линията Xperia носи около 80% от продажбите на компанията.

Не на последно място сделката ще предостави на Sony и редица патенти за мобилни технологии. През последните месеци всички големи производители се съдят един друг заради нарушаване на интелектуалната собственост и онези, които притежават най-много лицензионни права върху технологии, по-лесно могат да отбият атаки от конкуренти. Sony Ericsson има и над 4000 телекомуникационни патента, които придоби от Nortel Networks в консорциум с Apple и Microsoft. Така че засега в Sony могат да бъдат спокойни за неприятелски искове. Но най-важното остава създаването на онзи мечтан "абсолютен" хитов продукт, който за 10 години Sony Ericsson така и не произведе.
Трудни години

Последните години не бяха сред най-успешните за Sony. А само допреди десетина години компанията беше звездата в сектора за електроника. За последните осем месеца акциите на компанията са се обезценили с почти 50% заради намаляващите продажби. За фискалната година до 31 март 2011 г. групата е на минус от 3.1 млрд. долара - третата поредна на загуба. Причина е спадът на приходите в почти всички подразделения: тези на филмовото Sony Pictures, музикалното Sony Music и производството на компютри и игровите конзоли PlayStation. Все пак за тази фискална година компанията прогнозира нетна печалба от 80 млрд. йени (976 млн. долара). В същото време Sony Ericsson за първи път от доста време насам беше на нула през третото си тримесечие. Продажбите на смартфони скочиха със 125%, но тези на обикновени телефони се понижиха с 45%. За десетте години на съществуването си компанията беше на печалба през едва пет. А приходите й през миналата година бяха 6.3 млрд. евро.
capital.bg